2020已过半 后疫情时代腕表行业“何去何从”

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  编辑:牙牙

  转眼间已经进入了8月,2020年还剩下4个月,不知道大家是否有这样的感觉,今年时间过得格外的快。

  今天主要想跟大家聊一聊2020年腕表圈发生的一些重要事件,再说说腕表行业在现如今经济不景气的情况下如何“自救“。

2020已过半 后疫情时代腕表行业“何去何从”

  仿佛现如今人们谈论什么,都逃脱不了“疫情”的话题。作为非常看重“进口”的腕表行业,各大主流品牌纷纷在疫情初期就宣布停产或减产。

  劳力士从瑞士时间3月17日下午5点起,正式关闭三家表厂。继劳力士宣布暂时“停产关厂”,不久之后百达翡丽和宇舶也相继宣布了“关厂”的通知。

2020已过半 后疫情时代腕表行业“何去何从”劳力士CEO发给员工的邮件,大致意思:为疫情我们要停产一段时间

  表厂停产后的后果,自然是显而易见的。2020年2月份,瑞士表出口额下跌了9.2%,跌至16亿瑞士法郎。以劳力士举例,虽然它的产量并非公开,但根据一些推测的结果显示劳力士目前产量是日均2000枚左右,如果瑞士疫情不能得到很好的控制,那么造成的影响将无法想象,像“水鬼”、“迪通拿”这类的热门款可能在很长一段时间内更难买到。

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  由于疫情的原因,2020年2月27日,W&W官方宣布取消原定于2020年4月25-29日的表展。

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  随后在2020年2月28日,巴塞尔表展官方宣布将原定于2020年4月30日-5月5日举办的巴塞尔表展推迟到2021年1月28日-2月2日,后因为劳力士等品牌退出,将巴塞尔表展直接取消。

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  两大表展的取消对于腕表品牌可谓影响颇大,许多腕表品牌为了不影响新品的发布,可谓绞尽脑汁。泰格豪雅就率先利用“云发布”的方式向大众展示了新一代奢华智能腕表。

2020已过半 后疫情时代腕表行业“何去何从”泰格豪雅云发布会

  在此次“云发布会”上,泰格豪雅推出了第三代Connected智能腕表,采用45毫米精钢或钛金属表壳,独具代表性的刻面表耳、抛光和拉丝细节让这款腕表更加的年轻化。

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  继泰格豪雅之后,帕玛强尼、宝齐莱等品牌也都陆续进行线上“云发布”,仿佛在告诉世人:疫情都是暂时的,当熟悉的生活陆续回归,还是需要这些精致的腕表来点缀岁月的品质。

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  表展方面,日内瓦表展今年正式更名为“日内瓦钟表与奇迹展 Watches & Wonders Geneva”,并于2020年4月25-29日联合天猫举办了“云上表展”。参展的腕表品牌大多都是历峰集团旗下,包括朗格、江诗丹顿、IWC万国表、卡地亚、积家、沛纳海、罗杰杜彼、伯爵、名士表。

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  除了联合发布“云表展”,W&W为了更好的促进线上营销,还特地建立了自己的网站,足以看出他们的用心。

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  另一方面,巴塞尔钟表展今年可谓困难重重。尽管有着百年历史且名声在外,参展的品牌仍在不断减少。由于将原定于2020年4月举办的巴塞尔展推迟至2021年1月举办,香奈儿、劳力士、百达翡丽等五个品牌联合宣布退出,取而代之的是,它们将与MCH集团的竞争对手——瑞士高级钟表基金会合作。

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  过去10年,已经陆续有约1500家参展商离开巴塞尔展。瑞士钟表巨头Swatch集团携旗下宝珀、欧米茄等18个品牌在2019年退出,已经给巴塞尔展造成了重创。劳力士和百达翡丽等顶级腕表品牌是巴塞尔的大金主,这次它们的退出让MCH集团再也坐不住了。

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  MCH集团马上让团队通过投入专业的知识,以及分析客户和其他利益相关方的意见,最终决定开创一个全新的平台,于是就有了“HOURUNIVERSE(时间宇宙)”。

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  新展将取代原先的巴塞尔表展,并于2021年4月在瑞士日内瓦举办。“HOURUNIVERSE(时间宇宙)”将规划成一个以消费者为核心的“B2B2C”平台,未来可以将钟表、珠宝和宝石这三个细分行业内的资讯拓展给更多的玩家,由此可以看出,在疫情的影响下,国际钟表行业完成了天翻地覆的改革。

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  在MCH集团宣布推出“HOURUNIVERSE(时间宇宙)”之后,“日内瓦钟表与奇迹展 Watches & Wonders Geneva”也很快有个新动作,宣布将于9月在上海西岸艺术中心办展,届时,卡地亚、伯爵、沛纳海、帕玛强尼、罗杰杜彼、积家、名士、江诗丹顿、朗格、IWC、Purnell等11个精品腕表品牌都将参展。

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  相信许多表友都会有疑问,为何W&W此时要来上海呢?先让我们来看下瑞士钟表工业联合会最新公布的统计数据,4月瑞士钟表出口下跌81.3%,5月持续走低,出口总额下跌67.9%,跌至6.556亿瑞士法郎。

  反观中国,今年1到5月份,奢侈品零售部分,同比下降了11.2%,但单看5月,却是上涨了2.5%。可见中国顶住了新冠疫情的打击,经济形势在5月已经有明显好转。钟表行业看到了这个机遇,果断决定来中国办展也算情理之中,毕竟在现在这个阶段,能赚钱才是王道。

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  当然像上海这样充满时尚气息的国际化大都市,和W&W这样一个世界级高端表展的调性也是非常契合。

  对于表迷们来说这绝对是一个好消息,毕竟可以不用出国门就能欣赏到各大腕表品牌新一季的作品。

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  不难看出,瑞士两大珠宝钟表展会在转型的大方向上颇为一致,虽然巴塞尔钟表展的转型更多的是迫于无奈,但它们彼此都实现了数字化。

  从原本限定人数参加的高级线下展,到全面线上开放的线上展,这场云上表展被认为是高端钟表全面数字化转型的重要一步。当然光有数字化还是不够的,线上电商平台对于腕表品牌仍是一个相对较新的渠道,因此数字化转型的首页任务在于人群的渗透率。针对品牌现有目标人群的特色,才能制定准确的运营投放策略。

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  虽然国内疫情已经好转,但全球疫情但是比较严重。在当前的局势下,传统高端腕表品牌不再能一味的只盯着富裕阶层的高净值用户,毕竟门店的客流量会非常有限。

  要多尝试线上运营,在瞄准高净值用户的同时,如何最大限度的覆盖到新世代的年轻群体,这也是未来腕表品牌应该去思考的事情。

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