冰JOYS 冰火之道艺术展登陆上海 创新跨界圈粉行业精英

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  8月6日,国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展进驻上海潮流新地标TX淮海,限时开放7天。开幕仪式上,音乐人张亚东、艺术家徐震在此集结,分享他们艺术创作的“冰火之道”。泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波,国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展策展人、UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋则与艺术家共话白酒与艺术的融合碰撞,以白酒冰饮品鉴开启新一季冰JOYS狂欢。

冰JOYS 冰火之道艺术展登陆上海 创新跨界圈粉行业精英

  在这个新晋打卡圣地,参与者可以品鉴冰镇国窖1573,感受白酒冰饮的品鉴美学;以国窖1573为基酒,花式调配夏日冰饮;还将在由UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab策划的艺术展中欣赏到音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震,以“冰火之道”为主题创作的艺术作品。

  “国窖1573·冰JOYS”IP升级,与艺术结缘玩转白酒冰饮

  早在2009年,泸州老窖·国窖1573便先于行业提出白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”,开创白酒冰饮的新时代。如今,“冰饮风尚”已迭代为“国窖1573·冰JOYS”,先锋般打破了白酒饮用场景的固定印象限制,成为行业首屈一指的沉浸式白酒冰饮创新体验项目。

  2018年,国窖1573·冰JOYS把冰窖酒吧快闪店空降北京三里屯,将“白酒冰饮”的形式与理念广泛传播,众多休闲元素的引入,使得消费者意识到白酒也能玩起来,冰着喝更不拘一格。

  2019年,国窖1573·冰JOYS线上线下进一步探索白酒冰饮的乐趣,解锁白酒更多元、更时尚、更轻松的打开方式。大家发现在餐桌之外,白酒同样适配酒吧浅酌、度假休闲等场景。

  2020年,国窖1573·冰JOYS全面升级,瞄准了创意频现的艺术领域,在聚焦和细分下,强调艺术化、精英化、高端化三大特质,继续引领白酒冰饮品鉴潮流。由UCCA Lab策划,国窖1573·冰JOYS携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震,集声音艺术、建筑艺术、装置艺术、白酒冰饮体验于同一空间,带来主题为“冰火之道”的艺术展,将火热的灵感与冰冷的理性激荡起来,诠释了冰JOYS非凡的品位,呈现国窖1573品味艺术、生活的态度。对此,泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波更强调,“我们希望借助艺术与白酒的跨界融合,向消费者传递快乐,拉近人与人之间的距离。”

冰JOYS 冰火之道艺术展登陆上海 创新跨界圈粉行业精英泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波现场致辞

  白酒,中国生活方式的载体,水形火性,体现了中国人在精神上所追求的兼容和谐。国窖1573·冰JOYS主张“白酒冰着喝”,传递白酒“冰火合一”的和谐之美。此次艺术展,张亚东、马岩松、徐震以“冰火之道”为灵感,分别带来《Ice and Fire Improvisation》、《迷宫》和《让世界品味中国》三大作品,演绎极端融合、对立共存。

冰JOYS 冰火之道艺术展登陆上海 创新跨界圈粉行业精英艺术家徐震(左一),泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波(左二),音乐人张亚东(右二),国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展策展人、UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋(右一)共同为艺术展启幕

  其中,徐震在现场谈到,“艺术与酒从来就密不可分,艺术家其实也有一种酒神精神。作为中国文化的代表,国窖1573已经成为了我们生活中比较核心的消费品。我将国窖1573的元素融入作品,一起让世界品味中国。”值得一提的是,徐震还携《无题》、《徐震超市》等作品,参展日前在TX淮海举办的《野蛮院线》当代艺术群展。

  畅谈艺术的同时,艺术家们打开感官,现场体验“白酒冰着喝”。泸州老窖的品酒大师们发现,通过冰镇,泸州老窖·国窖1573原本的醇香再度聚集,在8℃-12℃时达到口感最佳。得益于纯粮固态发酵、1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“双国宝”酿造带来的顶尖品质,泸州老窖·国窖1573能够带来完美的冰饮体验。

  张亚东和徐震使用专业的品酒工具,品鉴冰镇后降温至8℃-12℃的国窖1573。除了8℃-12℃国窖1573纯饮品鉴,现场还有丰富的冰JOYS趣味玩法:以国窖1573为基酒,通过冰滴冷萃、沁凉冰沙、动感手摇三种形式,加入果汁、饮料等,花式调配夏日鸡尾酒。张亚东兴致颇高,选择“沁凉冰沙”菜单,手动调制了口感酷爽的中式鸡尾酒。

  立足创新营销思路,泸州老窖引领行业新风潮

  当前,国内白酒市场升级态势明显,高端白酒正处于增量扩容的阶段,龙头酒企机会凸显。在这样的背景下,如何通过创新提升品牌价值更好地获得市场青睐,已成为行业不可回避的话题。

  对于拥有深厚底蕴和文化遗产“双国宝”的泸州老窖而言,创新意味着洞悉消费者需求后,找到白酒与之契合的共鸣点,再通过新兴的活动形式赋能产品,引导消费者深入了解和认可白酒文化。

冰JOYS 冰火之道艺术展登陆上海 创新跨界圈粉行业精英

  事实上,泸州老窖不仅在近年开创“国窖1573·冰JOYS”这一大热IP,还在各跨界领域交出了极佳的创新答卷。从首创国窖1573·七星盛宴打造中式鸡尾酒到浓香美酒与全球美食跨界携手,从国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅再到牵手澳网成为澳网历史上首个合作的中国白酒品牌,泸州老窖在凝聚品牌文化内涵的同时,与文化艺术、体育时尚等媒介结合,用更多创新的方式与消费者沟通,创新地向世界表达中国白酒文化。

  值得留意的是,泸州老窖在创新这条道路上,制造了众多热点话题,更在潜移默化中挖掘未来潜在客群。例如,国窖1573·冰JOYS 冰火之道上海首站活动,白酒与艺术的有机融合,吸引了文化、艺术、商业、传媒等各界精英人士到场参与。这些精英人士无疑是各自圈层的意见领袖,在活动中他们感受到中国顶尖白酒带来的独特品鉴体验,得到舌尖与心灵、物质与精神的多重悦享。藉此,泸州老窖能够借助他们的自发传播、分享触达更广泛的受众,与年轻消费群体碰撞、对话,从而提高品牌热度并进行消费培育。

  国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展,通过炽热雄心与冰冷理性的对比感知,既赋予冰JOYS进阶诠释,也拓展了白酒冰饮的想象力。与多元化艺术的交汇,更显示出国窖1573的独特魅力。相信在未来,泸州老窖将继续以更丰富多样的体验形式,让消费者爱上中国白酒,让世界品味中国。

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